Трудно вспомнить время, когда видеоиграми и комиксами наслаждались почти исключительно люди в возрасте до 18 лет. Но было это лишь пару десятилетий назад, до того, как и там, и там стали появляться насилие, ненормативная лексика, секс и другие материалы, не подходящие для маленьких детей. По аналогии, в последнее время многие другие вещи, долгое время связанные с детьми, сейчас продаются взрослым. Вот несколько примеров:
Жевательные витаминки. Череда исследований, указывающих, что витамины, как представляется - пустая трата денег, привела к замедлению продаж на когда-то оживленном рынке витаминов. И, хотя потребители сомневаются в преимуществах скучных старомодных витаминов, они менее скептически настроены по отношению к витаминам, «замаскированным под конфеты». Когда-то любимые только детьми красочные, жевательные, сладкие на вкус витамины повсеместно продаются в отделах для взрослых, и в последнее время пользуются большим спросом.
Walt Disney World. В некотором смысле, Disney World всегда предназначался для взрослых, которые часто говорят, что чувствуют себя детьми во время посещения тематических парков без детей. Некоторые даже хотят, чтобы в парках устраивали «дни без детей», чтобы взрослые могли кататься в свое удовольствие. Хотя это вряд ли когда-либо произойдет, компания Disney на протяжении многих лет придумывала акции и предложения специально для взрослых.
Поп-тартс. Хотя в последние годы интерес к сухим завтракам падает, продажи еще одного детского любимого угощения, растут каждый год в вот уже три десятка лет подряд. The Wall Street Journal отмечает, что в то время как поп-тартс пользуются наибольшей популярностью у подростков и детей младшего возраста, «взрослые считают их лакомством из прошлого». И дело не только в ностальгии, «покупатели все чаще покупают быстрые завтраки, которые можно есть на ходу, не пачкая рук».
Happy Meals. Как-то раз «Макдональдс» пытался продать «Go Active Happy Meal» для взрослых, с салатом и буклетом с упражнениями вместо куриных наггетсов и пластиковой игрушки. Очевидно, идея не прижилась – немного продуктов здорового питания, относящихся к фастфуду, пользуются успехом, но этой осенью, концепция Happy Meal для взрослых возвращается, как ни странно, в мир высокой моды. Nordstrom продает серию с поп-культурной тематикой, включая чехлы для iPhone, которые напоминают контейнер для картошки-фри от «Макдональдс» ($85) и сумку, напоминающую свою «сестру» Happy Meal, стоимостью свыше $1,000.
Рюкзаки. Наверное, это признак того, что взрослые не хотят взрослеть, но продажи рюкзаков в последнее время резко возросли среди потребителей в возрасте старше 18 лет, в том числе среди женщин – на 48%. Valentino, Alexander McQueen и Fendi – не единственные модельеры, придумавшие шикарные кожаные и камуфляжные рюкзаки, обычно ассоциирующиеся со старшеклассниками и студентами, только стоят они теперь $2,000.
«Лего». Фильм «Лего» конечно, достаточно умный и интересный, чтобы привлечь взрослую аудиторию, особенно среди тех, кто вырос на этой игре. Недавно компания Lego снова обратилась к взрослым. Несколько центров Legoland Discovery - которые обычно посещают семьи с детьми в возрасте до 10 или 12 - предлагают «вечера для взрослых», то есть для посетителей старше 18 лет.
