Это было первое обещание Берни Сандерса в новом статусе кандидата в президенты. «Я никогда еще в своей жизни не снимался в негативной рекламе, - сказал Сандерс журналистам в Капитолии ровно девять месяцев назад, на короткой пресс-конференции, где он объявил о выдвижении своей кандидатуры. - Я ненавижу эти мерзкие 30-секундные негативные ролики».
Пока избиратели Айовы готовились к закрытому собранию, помощники Клинтон обвинили ее удивительно сильного соперника в нарушении своего обещания. «Предвыборный штаб Сандерса обрушивает шквал негативных атак», - готовится в одном из имейлов, разосланных кампанией Клинтон. Днем ранее пришло похожее письмо: «Под давлением общественности Сандерс переходит в нападение, нарушив обещание».
А в пятницу ведущий социолог Клинтон, Джоэл Бененсон, заявил, что Сандерс возглавляет «самую негативную» демократическую президентскую кампанию в истории. Да неужели? Вся эта шумиха поднялась после выхода единственного объявления, где Сандерс мягко упрекнул Клинтон в получении шестизначных гонораров за выступления от таких гигантов Уолл-стрит, как Goldman Sachs, после того, как она покинула госдепартамент в 2013 году.
Было ли это объявление более жестким и решительным, чем полный надежды, патриотический тон Сандерса, к которому мы привыкли? Безусловно. Была ли это атака? Нет. Как вы могли видеть, рассказчик ни разу не упоминает имени Клинтон и не ссылается ни на нее, ни на другого кандидата от Демократической партии. В ролике делается намек на «гонорары», Goldman Sachs и вашингтонских политиков, «купленных за деньги». Он оставляет зрителям свободу додумать самим и провести связь с Клинтон, что довольно просто сделать, учитывая заголовки новостей и замечания Сандерса на политических дебатах. Другими словами, это классическая для первичной кампании реклама.
Клинтон об этом прекрасно известно: в 2008 году она не раз снимала их сама, чтобы уязвить Обаму, и, если в этом году разрыв между ней и Сандерcом снова сократится, в скором времени ее «жертвой» станет сам Берни. На самом деле, в некоторых ее объявлениях нападки на Обаму были гораздо более явными, отчего нам сложно поверить в заявление, что Сандерс ведет самую негативную в истории кампанию. (Бененсон тоже в курсе: он был социологом Обамы восемь лет назад, и его кампания выпустила предостаточно осуждающих рекламных роликов против Клинтон). Например, в апреле 2008 года Клинтон раскритиковала замечания Обамы, данные на частном фандрейзере - что люди в малых городах из отчаяния «цепляются за оружие или религию». Она назвала комментарии Обамы «оскорбительными» и сказала, что он «оторван от простого народа».
А правда здесь в том, что кампания Клинтон проводит ту же стратегию, которую она пыталась использовать - без особого успеха - против Обамы. Клинтон ищет любой намек на лицемерие в попытке бросить тень на его репутацию. Обвиняя его в нарушении обещания, она старается загнать его в созданные им самим границы и удерживать его там. К тому же, многие исследования показывают, что негативная реклама на самом деле довольно эффективна. Как бы то ни было, пока Сандерс выигрывает в сравнении с Клинтон: она кажется отчаявшейся.
