Райли Гейнс, представительница независимого женского форума, пловчиха и одна из главных противников трансгендерных спортсменов в женских видах спорта. В прошлом году на чемпионате NCAA она заняла пятое место в сравнении со скандальной трансгендерной пловчихой Лией Томас.
Гейнс потребовала от спортсменов бойкотировать Adidas после того, как спортивный гигант использовал двух мужчин для рекламы женских купальников в своей коллекции Pride 2023.
Купальники входят в коллекцию Adidas "Pride 2023" под названием "Let Love Be Your Legacy" и продаются на сайте в женском разделе за $70.
Обе модели, которых в Интернете называют "они", имеют волосатую грудь, заметные выпуклости и рост 6 футов 2 дюйма с грудью 34 дюйма и талией 27 дюймов. Кроме того, один из мужчин-моделей позировал в спортивном бюстгальтере.
"Как женщина-пловчиха, видеть этих мужчин и то, как они рекламируют женскую одежду — это не просто унизительно, это похоже на предательство. Они пытаются стереть женскую идентичность", — сказала Гейнс.
"Я надеюсь, что спортсмены это видят, особенно женщины, которые сыты по горло. Hershey's, Bud Light, Ulta — все эти компании, поступают подобным образом".
Дизайн был разработан южноафриканским дизайнером Ричем Мниси, а Adidas рекламирует костюм как "праздник самовыражения, воображения и непоколебимой веры в то, что любовь объединяет".
На фотографиях, размещенных на сайте Мниси, не видно ни одного мужчины в купальнике. Вместо этого он использует женщину для позирования с другими моделями, включая британского олимпийского дайвера Тома Дейли.
Дейли, который уже несколько лет сотрудничает с Adidas, ранее говорил, что он "в ярости" от того, что руководящий орган по плаванию и прыжкам в воду запретил трансгендерным спортсменам участвовать в элитных соревнованиях в 2022 году. Этот шаг не позволил трансгендерной пловчихе Лии Томас и другим спортсменам попытаться побороться за место на Олимпиаде.
Райли сказала: "Я обратила внимание в рекламе на умышленные позы. Они позируют в таком ракурсе, где ясно видно, что человек в купальнике мужчина."
"Женщины не хотят носить одежду, которую представляет мужчина. Это лицемерно и не отражает того, что мы хотим как женщины и что такое женственность."
"Люди обратились к Adidas после фиаско Nike, и я думаю, что это невероятно плохой шаг со стороны Adidas. Они видели, как люди отреагировали на то, что мужчина рекламировал женский спортивный бюстгальтер. А потом они берут и делают то же самое. Мы все дальше и дальше уходим от женщин-моделей с хорошей физической формой".
"Быть подтянутой женщиной-моделью считается плохим тоном, ты не являешься инклюзивной. Но я женщина, которая гордится своей физической формой, силой и мускулистостью. А Adidas упускает свою целевую аудиторию".
Пловчиха присоединилась к членам Конгресса на Капитолийском холме, чтобы выступить в защиту "Хартии прав женщин", которая защищает биологический пол как отдельную правовую категорию.
Она выразила благодарность законодателям Техаса за принятие закона, который защищает женщин-студенток в спорте, а также своему родному штату Теннесси за принятие законодательства, которое юридически определяет понятие "женщина".
Выбор модели на сайте спортивного бренда вызвал возмущение в социальных сетях, а хэштег "Boycott Adidas" стал трендом.
Республиканская конгрессвумен Марджори Тейлор Грин также осудила новую маркетинговую тактику: "Кто велит этим крупным корпорациям отталкивать женщин, половину населения, для того, чтобы рекламировать трансгендеров, которых менее 1%? Бизнес предназначен для прибыли, а не для политики. Это бессмысленно."
Бывший комиссар полиции Нью-Йорка Бернард Керик также обрушился с критикой на кампанию, сказав: "Et tu, Adidas?"
"Adidas идет на пролом! Это явно чувак в женском купальнике.
Может это следующий чемпион мира по плаванию среди женщин?"
Доктор Джебра Фашай написала в Твиттере: "Будет ли этот купальник поставляться с носками для создания выпуклости, если вы женщина и у вас ее нет?"
Запуская кампанию, Мниси сказал: "При создании этой коллекции у меня был сильный импульс обратиться к моему внутреннему ребенку и выразить миру, как поддержка ЛГБТК+ может создать наследие любви".
Также Major League Soccer (MLS) сотрудничает с Adidas для выпуска предматчевой футболки Pride Top, которую спортсмены будут носить перед матчами в период с мая по август.
Футболка также доступна в FIFA 2023, хотя решение рекламировать костюм на сайте Adidas привело к тому, что многие обрушились на бренд с критикой. Многие шутили, что Adidas и Nike сражаются за то, кто из них первым разорится.
Nike использовал трансгендерную звезду социальных сетей Дилана Малвани для рекламы своей спортивной одежды. И на критику порекомендовали разъяренным покупателям "быть добрыми и инклюзивными".
Это вызвало яростные призывы к бойкоту. Олимпийская пловчиха Шэррон Дэвис возглавила призывы, а клиенты завалили компанию жалобами.
Adidas осталась с более чем $1,3 млрд непроданных акций из-за неудачного сотрудничества с Канье Уэстом.
Компания столкнулась с первым годовым убытком за более чем 30 лет. Немецкий бренд объявил, что сократит дивиденды акционерам, поскольку рассматривает вопрос о том, как поступить с непроданной продукцией "Yeezy" скандального рэпера.
Если они решат списать продукцию, это может привести к снижению операционной прибыли компании на $554 млн и к первому годовому убытку впервые за три десятилетия.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден заявил, что надеется на скорейший возврат прибыльного роста к 2024 году за счет сокращения запасов и снижения скидок.
Флагманский американский пивной бренд Bud Light и его материнская компания, Anheuser-Busch, занялись устранением последствий после того, как Малвани поделилась серией постов о партнерстве со своими 11 миллионами подписчиков в социальных сетях.
Малвани вызвала всеобщий гнев, опубликовав пост, в котором она сидит в ванне, потягивая из сделанной на заказ банки Bud Light с ее лицом.
Она опубликовала пост под хэштегом #budlightpartner, приуроченный к турниру NCAA March Madness, а затем пошутила, что не знает даже какой вид спорта она продвигает. В результате неудачного маркетингового хода продажи американского пива резко упали.
