Наступило затишье после Черной пятницы. Ранние скидки, масса интернет-шоппинга и нестабильная экономика вылились в снижение покупок в выходные после Дня Благодарения, как заявляет National Retail Federation.
В целом, за четыре выходных дня покупки в магазинах и в Интернете сделали 133,7 млн человек, на 5,2 процента меньше по сравнению с прошлым годом, по данным опроса 4,631 человек, проведенного Prosper Insights & Analytics.
Общая сумма расходов на выходные снизилась на 11 процентов с $57,4 млрд в прошлом году до $50,9 млрд, по оценкам торговой группы.
Одной из причин является то, что Target, JC Penney, Macy's, Wal-Mart и другие крупные компании розничной торговли ввели систему крупных скидок уже в Хэллоуин. Некоторые открыли магазины раньше, чем обычно. Тем не менее, по предварительным данным, ритейлеры обеспокоены тем, что покупатели ограничивают траты, несмотря на улучшение занятости и падение цен на бензин.
Мэтт Шай, генеральный директор торговой группы, сказал, что, по его мнению, люди, извлекающие выгоду из оживления экономики, не видят необходимости в том, чтобы расталкивать народ, дабы получить скидку на телевизор или тостер. А тем, для кого рецессия так и не закончилась, не хватает денег, и они будут экономить, чтобы растянуть их до Рождества. И покупатели все еще чувствуют эффект от высоких цен на продукты питания и застоя заработной платы.
«Хотя они настроены более оптимистично, они очень осторожны, - сказал Шей. - Если товар для них дороговат, они не станут тратить на него деньги». Итог: ожидайте больше скидок на протяжении всего сезона. «Каждый день будет Черной пятницей. Каждую минуту будет Киберпонедельник»,- сказал он.
Может быть, это заставит покупателей открыть кошельки в сезон праздничных покупок, на долю которого приходится около 20 процентов годовых розничных продаж.
Помимо экономических факторов, есть еще причина: люди становятся более разборчивыми, когда дело доходит до покупок. Вооруженные смартфонами и приложениями, позволяющими сравнить цены, они знают, какая покупка будет выгодной, а какая – нет.
Кимани Браун, 39-летний житель Нью-Йорка, был среди перебежчиков Черной пятницы. В этом году распродажам не удалось его соблазнить. «Я считаю себя расчетливым покупателем. И раньше это все было куда заманчивей, - сказал Браун. - Это маркетинговый инструмент, и я не хочу, чтобы меня туда втягивали». Он также сказал, что из-за ажиотажа он начинал сорить деньгами, о чем потом жалел в январе, глядя на счет по кредитке.
Те, кто пошли по магазинам в День Благодарения, чувствовали, что они делали это не по своей воле. Кэти-Лиз Лопес, 20-летняя жительница Нью-Йорка, говорит, что отправилась за покупками с большой неохотой. «Это губит дух Дня Благодарения, - сказала девушка. - Но я проверяла все объявления, и сегодня были лучшие предложения».
National Retail Federation по-прежнему прогнозирует 4,1-процентный рост продаж в течение сезона. У некоторых магазинов и торговых центров были основания для оптимизма. В День Благодарения онлайн-продажи выросли на 32 процента, а в Черную пятницу - на 26 процентов.
