Начну с происхождения слова «кич». Оно образовано от немецкого kitsch, от словарных определений будет легче оттолкнуться в дальнейших рассуждениях. В одном случае — это позиционируется, как «дешевка, безвкусица», нечто низменное, недостойное уважения. В другой трактовке - от «кичиться», превозносить себя горделиво, без должных на то оснований.
Исходя из вышесказанного, попробуем посмотреть на данные понятия несколько шире, в плане повседневной жизни определенной части общества, и именно тех, кто стремится постоянно быть на виду. Пиар и кич во многих случаях - «близнецы-братья».
Конечно, я не имею в виду ситуацию, когда пиар является неотъемлемой частью профессии артиста. Это показ на телевидении и радио новых песен, клипов, документальных кадров о своем творчестве, концертов, телевизионных программ, интервью и т. д. А вот когда в ход идут «обнаженные фотосессии», скандальные откровения о личной жизни, «желтые сенсации», демонстрация своего богатства — это уже откровенный кич!
Не стоит далеко ходить за примерами. Маша Распутина — эстрадная певица, обладающая красивым голосом и эффектными внешними данными. В свое время ее появление не сцене и на экране было шокирующим, поскольку противоречило советским канонам «застегнутого на все пуговицы» искусства. (Примером такого стиля для наглядности были: Эдуард Хиль, Иосиф Кобзон, Анна Герман, Майя Кристалинская, Клавдия Шульженко, Жанна Бичевская и др.) Но если Жанну Агузарову, несмотря на ее безусловный талант, никто всерьез не воспринимал и рассматривал, как «чудо в перьях», то Маша Распутина создала собственный стиль «девушки из Сибири, разъезжающей на белом мерседесе и стремящейся в Гималаи». С годами все желания певицы постепенно осуществились. Она удачно вышла замуж за богатого бизнесмена и вот тут «кич расцвел своим ярким цветом». Маша постоянно демонстрирует на телеэкране свои апартаменты в собственном доме и эмиратских гостиницах, ювелирные украшения, машины и наряды, подаренные мужем. Налицо — богатство напоказ, а ведь широко известно, что «настоящие деньги любят тишину!» Вот жаль, что шлягеров новых что-то не слышно!
Николай Басков совместно с прессой придумал для себя титул - «золотой голос России». Действительно, для шоу-бизнеса он певец вполне голосовой, в отличие от многих «фонограммных шептунов», и личность по-человечески весьма обаятельная. Его любят многие зрители, богатеи часто приглашают на «корпоративные посиделки», дарят ценные, дорогостоящие подарки. Коле, наверное, невдомек, что, по большому счету, выглядит это, как подачки с «барского стола» и как бы унижает достоинство большого артиста. В прежние времена толстосумы бросали нищим комедиантам на сцену кошельки... Беда в том, что «настоящий блондин», человек вполне состоятельный, с удовольствием кичится этими перстнями, часами, перчаткой с бриллиантами, виллой, подаренными ему, как, впрочем, и своими пиджаками, для содержания которых он снял, по собственному признанию, отдельную квартиру. Сейчас Басков, вроде бы, собирается жениться, а до этого и дамы у него были, словно напоказ: мисс мира Оксана Федорова, шоу-звезда Анастасия Волочкова, миллиардерша Анастасия, Народная артистка Мария Максакова и др.
«Кич», как оформительский стиль, имеет довольно широкое распространение, но, естественно, никто не хочет признавать его в качестве стиля собственных домов (гораздо значимее звучат, к примеру, ампир или модерн). Кич - это как бы обидно.
Часто можно видеть по телевидению, особенно в программах Леонида Закошанского на НТВ, дома «рублевских дам». Они, конечно, огромные, многофункциональные, с бассейнами, тренажерными залами, гардеробными, террасами, красивыми участками, гаражами, балконами, но оформлены во многих случаях безвкусно, с претензией на что-то невиданное. Вообще многие владельцы считают, что могут самостоятельно выступать в качестве дизайнеров. Это безусловная ошибка! Дилетантство и самоуверенность дают зачастую нелепые плоды, которые и следует отнести к «кичу».
Один из примеров - квартира Барри Алибасова с золотыми унитазами и красными потолками.
Недавно модная ныне певица Елена Ваенга рассказала, как она оформляет детскую комнату в строящемся доме. На потолке — виды Санкт-Петербурга, где родился ребенок, Сибири, где родилась сама певица, на стенах - карта мира, которую предстоит малышу познать... Это фантазии мамы, прекрасного композитора и певицы и «начинающего дизайнера».
Ну, да ладно, это все мелочи жизни на фоне образа парикмахера Сергея Зверева, «звезды в шоке»!!!
Сценические костюмы исполнителей — особая тема. Если взять за эталон «Битлз», то смело можно утверждать, что суть не в причудливой одежде, а в музыке, творчестве. В скромных, традиционных английских костюмчиках они покорили весь мир. В специальных театральных вузах учат уважению к Ее Величеству сцене. Поэтому большинство серьезных исполнителей всегда выступают «при полном параде». Однако «легкий жанр» отвоевал себе определенные послабления. Но и в «цивильной» одежде можно быть элегантным и выглядеть нарядно и празднично. Идеальный пример тому — Лев Лещенко. Иосиф Кобзон всегда советовал молодым артистам не садиться в сценической одежде перед выступлением, чтобы на брюках не возникали складки. Выходить на сцену в мятых брюках, повседневной уличной обуви, не соответствующей по цвету одежде - это неуважение к сцене и зрителям.
Я очень уважаю Валерия Леонтьева как исполнителя. Но его оригинальные сценические туалеты всегда несколько шокируют, особенно назойливое подчеркивание «мужских достоинств».
Некоторым артистам кажется, что главное — голос, остальное приложится (к примеру, Александр Серов, часто выступающий в плохо подогнанных костюмах и невыглаженных брюках). Вот ведь всегда был элегантен на сцене Муслим Магомаев. Эдита Пьеха долгие годы покоряла зрителей своими нарядными, воздушными платьями. Необыкновенно элегантно выглядела на сцене Людмила Гурченко. Ее костюмы после ее смерти стремится приобрести для своих коллекций историк моды Александр Васильев. Модно и со вкусом всегда одета Таисия Повалий.
Конечно, время вносит свои коррективы. Когда-то платья Пьера Кардена, подаренные Майе Плисецкой, рассматривались как чудо. Теперь у многих исполнителей появилась возможность покупать туалеты «от кутюр».
Но и в условиях зримого благополучия «кич» находит для себя лазейки. Оперная дива, красивая женщина Любовь Казарновская - яркий тому пример. Пребывая в жюри программы «Точь-в-точь», она постоянно поражает своими «прикидами», украшениями и безвкусием...
Теперь о цветных пиджаках мужчин. Трудно сказать, кто из западных звезд запустил моду на такие яркие наряды: Майкл Джексон, Элвис Пресли или модельер Джанни Версаче. Но подражатели в России нашлись в большом количестве. Каждый из них весьма талантлив в своей области творчества, но еще и стремится обратить на себя внимание яркими, блестящими пиджаками. Это режиссер Роман Виктюк; юмористы Геннадий Хазанов, Ефим Шифрин, Геннадий Ветров, Юрий Гальцев; певцы Филипп Киркоров, Николай Басков, Потап. Все эти симпатичные, популярные люди твердо уверены, что являются «королями моды». Ведь где-то в дорогих бутиках такая одежда продается...
В свое время в блестящих пиджаках выступали оркестры Эдди Рознера, Олега Лундстрема, некоторые ВИА. Как это соотносится с понятиями вкуса, судить не берусь. Ведь и историк моды Александр Васильев постоянно поражает зрителей в программе «Модный приговор» своими нарядами: то красный костюм, то салатового цвета брюки, броши, шарфы...
Сценические и телеэкранные костюмы, конечно, особая категория. Никто не ограничивает свободу выбора, не запрещает, но у здравых людей должен присутствовать самоконтроль.
Филипп Киркоров - прекрасный исполнитель, фактурный мужчина, настоящий «король», как его принято называть. Но зачем, при всем этом, выходить на сцену в шотландской юбке (когда и песня, по смыслу, никак этому не соответствует). Вслед за ним и Сергей Шнуров появляется в одной из реклам в подобной юбчонке. На что тут смотреть? Разве все это не кич «чистой воды»?!
Не знаю, кто придумал все эти нелепые цифры перед показом по телевидению той или иной передачи: +12,+16,+18... Никто на них внимания не обращает - ни дети, ни родители! Глупо сегодня говорить о воспитательной роли телевидения или Интернета. Никто серьезно об этом даже и не думает... Надежда лишь на то, что люди, о которых коротко рассказано в статье, сами по себе, фигуры творческие, преуспевающие, образованные. Достаточно им лишь подумать, взвесить и понять, что в массы надо нести культуру во всем!
