Объявления: 877-459-0909
Реклама: 877-702-0220  
Вход Регистрация
Раскрыть 
  Расширенный 
 

Ирина Акс: Про «лейблы»

akc-1

В середине 70-х годов прошлого века одна наша знакомая, профессиональная переводчица, пересказала нам как-то статью из серьезного американского журнала, суть которой ей самой была не совсем ясна. Хотя она добросовестно перевела подробные рассуждения о том, как «западная цивилизация победит СССР и в целом коммунистическую идею посредством этикеток». Не видавшие ничего лучше «скороходовских» ботинок, мы просто не поняли: что за этикетки такие? А через несколько лет слово «лейблы» уже вошло в словарь и не нуждалось в переводе, а суть статьи – стала ясна и не нуждалась в разъяснениях. Сколько ни клеймили коммунистические пастыри проклятое «низкопоклонство перед Западом», а люди все равно прекрасно видели разницу между джинсами фирменными и «нашими под фирму». Наивные провинциалы приляпывали к «контрабанде, произведенной на Малой Арнаутской» яркие лейблы, произведенные в соседнем же подвале, и щеголяли в поддельном Адидасе…

Этикетки победили коммунизм – легко и без особых усилий. А наивные советские граждане, очарованные образом Прекрасной Америки, задались целью перебраться в заокеанский рай – и, надо сказать, некоторые преуспели. И кое-кому из менее наивных «постсоветских» это тоже удалось. Многим удалось, чего уж там, вот по переписи 2000 года больше 2.5 миллиона американцев в графе ethnicity указали – Russian, а если добавить тех, кто указал «украинец», «белорус» или «еврей» (будучи не «настоящим», по религии, а советским евреем) – так больше 5 миллионов «наших» набирается. И, надо сказать, новые люди продолжают прибывать. У каждого были свои причины для переезда, далеко не все осознанно променяли «родной» советский или постсоветский строй на здешние ценности, более того – встречала я здесь и тех, кто уехал из России, потому что «СССР рухнул, и все испортилось, никакой справедливости не стало»...

Впрочем, я не о том. Я – о «войне этикеток и символов». И не где-то там, на далекой покинутой родине, а вот тут, у нас, под боком. Например, о винном магазине на нашей улице. Долгое время он принадлежал русским хозяевам. И рядом с вывеской Liquor Store скромненько горел серп и молот. Лично я всякий раз морщилась, но спросить у продавцов, как бы им понравилась свастика над магазином, принадлежащим выходцу из Германии, все-таки стеснялась. Сейчас магазинчик принадлежит китайцам, серп с молотом убрали, и лично мне та же самая водка Smirnoff с тех пор как-то лучше идет...

Пару недель назад были мы на большом бардовском слете. И я отметила про себя, что футболочка с надписью КГБ и гербом СССР на спине у одного из участников слета покоробила меня больше, чем в прежние годы. То есть я и раньше не радовалась советским флагам над палатками (потому что пошлость несусветная), но теперь, когда многострадальная наша родина под звуки советского гимна уверенно движется назад, а ее кагебешный правитель, при поддержке 146% избирателей, представляет реальную угрозу моей стране... Какой еще «твоей стране»? – ехидно спросят меня, и я честно отвечу:  обеим, господа, обеим! И России – и, увы, Америке тоже. Хотя бы потому, что здешний российский телезритель, являясь одновременно американским избирателем, вполне реально влияет и на мою жизнь. У нас тут, знаете ли, каждый голос считается. Вот выбирали от нашего скромного округа представителя в Конгресс штата, выбрали с перевесом  в 23 голоса. Может, это те самые 23 человека были, кому серп и молот не противен, а футболочка с надписью КГБ – самая милая шутка? И они как раз такого кандидата, по своему вкусу, и выбрали! Так что, уж извините, но если донашивание футболки с портретом Обамы после того, как его уже избрали – дело вкуса, то футболка с портретом Путина (Сталина, Ленина, Асада, Бен Ладена – нужное подчеркнуть) – изрядно напрягает.

Тут недавно один молодой нью-йоркский парень русского происхождения пельменный бизнес открыл. Ну правда же: чем русские пельмени хуже хот-догов или полюбившейся манхеттенцам куры с рисом из вагончиков halal meat? Почему бы таким же вагончикам с пельменями не  наводнить город? Чем не идея! Паренек азартный, амбициозный – может, скоро его стараниями вся Америка с итальянской пиццы на русские пельмени переключится! Придумал он баннер: Путин, скачущий верхом на пельмешке, как на лошадке. Мол, забавно. Объяснить едва говорящему по-русски начинающему бизнесмену, что же с этим баннером «не так», непросто: он же видит, с каким энтузиазмом старшее поколение футболочки с Путиным напяливает, как им это мило и весело. Вот он и решил: удачный рекламный ход... А чё, покупают, людям забавно! Я собралась возмутиться, но вспомнила картину на стенке в одном знаменитом русском ресторане. Большая такая картина маслом (в буквальном значении этого слова – но и в переносном тоже: таки да, «картина маслом»!) – и в центре картины портрет хозяина заведения с трубкой в руке, а на заднем плане слева – Николай II, а справа –  Сталин с такой же трубкой, вот так и «срифмовали» всю российскую историю с нью-йоркским рестораном. Мол, вехи русской истории: царизм, коммунизм, закусизм. Не знаю, это ли хотел выразить художник, но передо мною остро встал морально-этический вопрос: пить или не пить водку в заведении, хозяин которого не побрезговал на одной картинке со Сталиным изобразиться? А если да, пить – то в чем можно упрекнуть несмышленыша, торгующего пельменями под портретом Путина? Впрочем, парнишка уже сменил рекламку: то ли сам догадался,  то ли подсказали...

Захожу на веб-сайт Дома Книги Санкт-Петербург (Нью-Йорк). Каталог футболок. Приколы типа «я на 98% ангел» и прочие шутки, синяя ветровка с украинским трезубцем, герб России – а вот вам и пожалуйста: красная футболка «Герб СССР». На все брюхо. $14.99 – и она ваша. Красная толстовка с той же символикой – всего за $25. Отдельный раздел – сувениры «СССР»: полно муры с соответствующими значками. Видимо, пользуются спросом... Скорее всего, покупают это те, кто в силу возраста никакого СССР не помнит. А мама с папой им не объяснили... И вот захожу на YouTube и любуюсь передачей какого-то русского канала (как выяснилось – личный проект, отнюдь не гос-ТВ, завел себе его паренек из Питера). Итак, стоит в Вашингтоне на фоне Белого Дома симпатичный юноша с микрофоном и опрашивает прохожих: что вы думаете о России? А на юноше футболочка с гербом СССР во всю грудь. А год на дворе – 2016-й... Надо сказать, в другом ролике парнишка этот объяснился: мол, нарочно надел эту футболочку, чтоб вы видели: плевать американцам, не вздрагивают, спокойно со мной общаются, так что не верьте – никто нас не «нэнавыдит». Вот кабы я со свастикой футболку напялил – тогда, наверное, другой бы разговор был.

По-разному можно относиться к этим веселым футболочкам, эмблемкам и баннерам. Лично я до недавнего времени относилась вполне спокойно. Ну да, человечество смеясь расстается со своим прошлым, и это даже мило – гуляющие по людным местам Москвы или Питера для совместных фотосессий с туристами Петры Первые, Ленины, Сталины и Микки Маусы: все-таки генералиссимус в одной компании с Микки Маусом – это не так уж и зловеще. Но тот факт, что кто-то хочет сняться в обнимку с этим персонажем, вместо того чтоб сняться с Микки Маусом, как-то лично меня не радует. А уж появление подобной «символики» в Нью-Йорке, будь то Сталин, Путин или Гитлер, серп-молот или свастика – огорчает вдвойне.  Впрочем, свастики и Гитлера все-таки в Нью-Йорке, тьфу-тьфу, пока не увидишь – надеюсь, что и никогда не увидим. А вот «колорадские» ленточки и прочие «приветы с далекой родины» – этого сколько угодно. Не думаю, что люди так «выражают гражданскую позицию» – хотя кто ж их знает? Хватает и на этом берегу телезрителей НТВ, от души поддерживающих и одобряющих. И с ними я как раз дискутировать не готова.

Но вот тех, кто все эти «фенички» просто «по приколу» цепляет на себя, на свой автомобиль или еще куда-то,  хочется просто попросить: ребята, ну задумайтесь хоть на одну минуту, что вы хотите выразить этими «этикетками», в чем смысл вашей «шутки»? Любые ли «крылатые слова» и символы-картинки прилично начертать на своем пузе, все ли они так уж смешны? Наверное, вы догадаетесь не написать на собственной спине «бей жидов – спасай Россию», не станете рисовать фашистскую свастику? Нет, я никого не осуждаю и не поучаю. Боже упаси. Я только негромко и вполголоса намекаю: может, не надо покупать футболку «СССР» за $15? Все равно «войну этикеток» вы проиграете, там же и трикотаж тоже «аутентичный», то есть вполне советская дрянь. За эти деньги в Америке можно что-то получше купить... вон, в Macy’s как раз очередной сэйл, загляните, а?

 
 
 

Похожие новости


Газета «7 Дней» выходит в Чикаго с 1995 года. Русские в Америке, мнение американцев о России, взгляд на Россию из-за рубежа — основные темы издания. Старейшее русскоязычное СМИ в Чикаго. «7 Дней» это политические обзоры, колонки аналитиков и удобный сервис для тех, кто ищет работу в Чикаго или заработки в США. Американцы о России по-русски!

Подписка на рассылку

Получать новости на почту