Независимая группа владельцев McDonald's высказалась по поводу запланированного на этот летний период предложения за 5 долларов.
Крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания в США пытается вернуть клиентов, которым надоело повышение цен.
Клиенты получат в общей сложности четыре блюда - McDouble или McChicken, картофель фри, безалкогольный напиток и четыре Макнаггетса - за 5 долларов.
В письме правления Национальной ассоциации владельцев бизнеса к своим членам говорится, что рестораны McDonald's имеют небольшую норму прибыли – «от 10 до 15 процентов». Из-за этого им трудно реализовывать такие предложения, как набор блюд стоимостью 5 долларов, без помощи головного офиса. В письме говорится, что прибыль просто не может покрыть скидку в 30%.
На прошлой неделе сообщалось о том, что не каждый ресторан франшизы предложит такую скидку: те, у которых дорогая аренда или более высокие затраты на оплату труда, отказываются от неё. Более того, продлится она не всё лето, а всего месяц – начиная с 25 июня.
Несмотря на то, что в прошлом году прибыль McDonald's составила 14,5 миллиардов долларов, сделка субсидируется поставщиком напитков Coca-Cola и ее франчайзи, которые управляют девятью из десяти ресторанов. Таким образом, часть средств на проведение акции поступит от давнего поставщика напитков для McDonald's в лице Coca Cola, которая выделит 4,6 миллиона долларов.
Пользователи социальных сетей обрушили свой гнев на материнскую компанию McDonald's, а не на франчайзи, владельцы которых во многих случаях являются представителями малого бизнеса.
Новый набор продуктов питания стоимостью 5 долларов станет первым за последние десятилетия предложением по такой же цене по всей стране. Большинство ресторанов McDonald's управляются франчайзи, которые сами устанавливают цены, исходя из своих затрат – в некоторых районах стоимость рабочей силы и арендной платы намного выше.
На прошлой неделе франчайзи проголосовали за одобрение сделки. Они стремятся привлечь клиентов обратно, даже если для этого им придется частично снизить стоимость сделки.
Генеральный директор Крис Кемпчински заявил в прошлом месяце, что сеть должна быть «сосредоточена на доступности». Это произошло после того, как продажи упали, особенно среди американцев с низкими доходами.
Новая сделка – это попытка привлечь клиентов, которые были разочарованы резким ростом цен в меню сети, согласно которому теперь стоимость Биг-мака достигает 19 долларов.
Все больше заведений пытаются привлечь клиентов в сети быстрого питания обратно. В Chili's и Applebee's продаются бургеры по цене около 10 долларов.
Недавнее исследование также показало, насколько сильно выросли цены в McDonald's за последние десять лет - цены блюд в меню удвоилось.
В одном из заведений популярной сети ресторанов быстрого питания цена на Биг-Мак составляла 17,59 доллара, что значительно превысило бы отметку в 19 долларов после уплаты налогов.
