The Founder
Вся ирония этого фильма заключена в его заголовке, хотя он с тем же успехом мог бы называться «Рождение коммивояжера». «Основатель» - фильм о зарождении империи «МакДональдс». Есть некая очевидность в том, что вызывающего симпатию Майкла Китона взяли на роль Рэя Крока, умного, решительного и одновременно неуверенного в себя дельца с хищническим именем, который занимался общенациональным франчайзингом первого калифорнийского «МакДональдса» в 50-е годы и который в итоге выкупил его у владельцев, первопроходцев в сфере фастфуда Дика и Мака МакДональдов, которых играют Ник Офферман и Джон Кэрролл Линч.
Китон – не какой-нибудь мультяшный злодей, даже в самом конце. Его честное, круглое лицо делает его похожим на большого ребенка с широко распахнутыми глазами и лучшими представлениями об окружающем мире. Первые сцены фильма изображают Крока с положительной стороны; сценарист Роберт Сигел и режиссер Джон Ли Хэнкок показывают жизненные трудности Рэя, его подлинный восторг при знакомстве с братьями Макдональд, чей маленький ресторанчик обладал огромным потенциалом. Неужели было бы ошибкой называть его основателем? В конце концов, корпоративно-франшизное видение «Макдональдса» и сделало эту империю тем, что она сейчас из себя представляет. По сути, фильм рассказывает о послевоенном предпринимательском капитализме, инновациях, корпоративной экспансии и правах интеллектуальной собственности. Он даже бросает свет на новую эру Трампа.
Крок - трудолюбивый человек, вечно путешествующий из города в город, раздраженный медленным обслуживанием в дорожных забегаловках, где он обычно обедает, пока его скучающая жена (неблагодарная роль для Лоры Дерн) сидит дома. Рэй пытается продать менеджерам ресторана новую машину для приготовления молочных коктейлей, которая делает сразу пять порций, настаивая на том, что предложение создает собственный спрос за счет рыночных стимулов. Бедный парень получает от ворот поворот по всей стране – но не в Калифорнии, где пара смекалистых, веселых братьев, Дик и Мак Макдональд, создали чрезвычайно эффективную систему быстрого питания в своем бургер-ресторане: без тарелок, столовых приборов и утомительных очередей. Им нужны шесть или восемь устройств для приготовления молочных коктейлей. Им нет нужды создавать спрос. Он и так в избытке.
Рэй, завороженный их гениальным новаторством и американской предприимчивостью, уговаривает их доверить ему открытие цепи ресторанов по всей Америке. Увы, бедные братья Макдональд слишком поздно понимают, что этот настойчивый продавец провернул первое корпоративное поглощение Америки.
Как и молодой Дональд Трамп, Крок - огромный поборник философии самопомощи и идей Карнеги. Его любимая пластинка – это мотивационная речь Кэлвина Кулиджа: «Ничто в мире не заменит настойчивости, даже талант, ничто не встречается так часто, как обладающие талантом неудачники». Талантом обладали братья Макдональд. Крок - настойчивостью. Тем не менее, это тоже своего рода талант.
Как и империя Трампа, богатство Крока было основано на земле и недвижимости, а не на гамбургерах. Он понимает важность покупки земли для своих франчайзинговых торговых точек. И, подобно Трампу, он становится ранним поборником брендинга и идентичности рынка. К удивлению братьев, он покупает авторское право на их имя. И, наконец, он возвращается к своей теории предложения по спросу: Америка не знала, что ей нужна сеть ресторанов быстрого питания, пока она не появилась.
Информационная служба 7days.us
