Интернет наводнен информацией, которая уже разрезана на части и разделена на списки. Почему нам это так нравится?
- Мы точно знаем, что получаем
Будь это «10 причин заняться спортом» или «100 величайших гитаристов всех времен», шаблон нам знаком. Список пронумерован по порядку номеров, и вы прокручиваете вниз, чтобы посмотреть, что будет дальше. Эта предсказуемость позволяет нам развивать то, что психологи называют «схемами» - ментальные карты, которые мы «чертим» исходя из опыта, дающие нам представление о том, чего стоит ожидать. Эти психические ярлыки позволяют нам легче понять информацию.
- Нам не нравится что-то упускать
Искушению нажать на список трудно сопротивляться. Если вы пройдете мимо, не кликнув на него, вы теряете то, что было в ваших руках. И, как утверждают психологи, мы терпеть не можем терять то, что мы уже имеем. Так что иногда просто легче нажать на статью, чем стерпеть это небольшое чувство утраты.
- Они менее обременительны для мозга
Чтение в режиме онлайн требует от нас выполнения нескольких задач. Нам приходится решать, переходить ли по ссылкам, когда нужно сдвинуть мышь, не говоря уже о работе со всплывающими окнами. Исследователи обнаружили, что это иногда может привести к смутному чувству дезориентации. Но, пожалуй, списки помогают нам снова ощутить, что контроль над ситуацией к нам вернулся.
- Нам нравится думать, что мы слишком заняты для полноценного чтения
Да, сейчас легко поверить, что мы заняты гораздо больше, чем прежде. Если вы посмотрите на результаты обследований использования времени на протяжении десятилетий, то вы поймете, что это не совсем верно. В 1887 году Ницше жаловался на то же самое: «Человек не спускает глаз с часов, даже когда ест обед, читая последние новости фондового рынка». Но если взять США в качестве примера, то статистика показывает, что каждую неделю у среднего американца имеется от шести до девяти часов больше свободного времени, чем пять лет назад. Тем не менее, информационный взрыв означает, что огромное количество источников информации борется за наше внимание, давая нам ощущение, что мы за ними не поспеваем – а списки кажутся проще, чем повествовательные статьи или эссе.
- Искать информацию в списках проще
Хорошо представлять статьи в виде списка отдельных, обстоятельных фактов – например «10 наиболее важных достижений, сделанных благодаря пиву». Они также годятся для практических советов – например, как починить котел, потому что мы можете по-быстрому пробежать глазами текст, чтобы найти нужную вам часть.
Тем не менее, есть здесь и «но». Если каждый пункт связан с предыдущим, это может привести к потере нити повествования, уменьшая понимание. Ученые также обнаружили, что излишек заголовков действительно бывает - а в списках, конечно, их предостаточно.
- …и мы всегда знаем, сколько пунктов осталось.
Редакторы склонны считать, что, когда вы читаете в Интернете, вам нужно больше заголовков, чтобы вы не теряли то место, на котором остановились. Некоторые интернет-списки доводят это до крайности - они состоят из одних нумерованных заголовков, но, тем не менее, вы точно знаете, где находитесь.
