Бесчисленное множество лет мы страдали, но сейчас настал день освобождения!
Хозяин всех наших судеб - Unilever plc - объявил о том, что компания удалит слово «нормальный» из маркировки своей косметической продукции.
Очевидно, это слово заставляет людей чувствовать себя исключенными из числа тех избранных, кому предлагается приобрести, к примеру, шампунь для «нормальных» волос. Однако смена этикеток не изменит того факта, что в индустрии красоты все зациклено на нормах и идеалах.
Компания говорит об отражении «более широкого определения красоты», но что это на самом деле означает? Вот цитата из маркетингового материала:
«Помимо удаления слова "нормальный" из рекламы и этикеток, наши бренды красоты и средств личной гигиены также обязуются прекратить редактирование цифровых изображений, которые меняют форму тела, размер, пропорции или цвет кожи людей, а также увеличить количество реклам с изображениями людей из различных недопредставленных групп». И подпись – Unilever.
Это не первый раз за последний год, когда Unilever обновляла названия своих продуктов.
В июне глобальная компания объявила о том, что удалит такие термины, как Fair/fairness (чистый), white/whitening (белый) и light/lightening (светлый) из своей линии по уходу за кожей Fair & Lovely.
С тех пор линию переименовали в Glow & Lovely, и Unilever утверждает, что этот продукт - не средство для отбеливания кожи, а скорее средство для придания коже лица «ровного тона, яркости и свечения».
Не дискриминировать моделей, потому что они не белые - это, очевидно, хорошо. Но это не расширяет определение красоты так же, как фраза «небелые бухгалтеры» не расширяет определение бухгалтерии. Все это означает, что задействованные отрасли теперь не настолько расистские, как раньше.
Красота - в глубоком смысле этого слова - останется неразрывно связанной с существовавшими ранее признаками репродуктивного здоровья. Как таковая, она по своей природе эксклюзивна, потому что большинство из нас скорее не идеальны, чем идеальны.
Индустрия красоты и моды может сделать вид, что она работает с нестереотипными моделями, но мы прекрасно знаем, что большинство моделей останутся молодыми, стройными, высокими и, скорее всего, это не будут люди с ограниченными возможностями.
Обещание свести к минимуму редактирование цифровых изображений может показаться хорошей вещью. В конце концов, что может быть более эксклюзивным, чем стандарт красоты, который физически недостижим? Вот только если Photoshop не выполняет большую часть работы, то бремя перекладывается на модель, визажиста, парикмахера, солярий, инструктора по фитнесу и диетолога. То, через что проходят модели, чтобы получить максимальную отдачу от своей внешности, на самом деле для большинства из нас менее реалистично, чем редактирование изображения на мобильном телефоне.
Но тогда в интересах индустрии красоты сделать так, чтобы мы это почувствовали. Если продвигаемые ими образы кажутся доступными, то на всех оказывается большее давление, чтобы приложить усилия и купить продукт.
Если только недовольство нереалистичными стандартами красоты не превратит их в табу. Прогрессивизм не стоит на месте, он постоянно раздвигает границы жертвенности. Сколько времени осталось до того, как иссякнет терпимость по отношению к любому бизнесу, который стремится изменить внешний облик людей?