В апреле 1992 года, когда техасский миллиардер Росс Перо на шоу Ларри Кинга заявил о том, что выдвигает свою кандидатуру на пост президента, социальных медиа еще не существовало.
Но на его номер позвонили 4 миллиона добровольцев, и когда стратег республиканцев Эд Роллинс спросил, что он сделал с этой информацией, Перо сказал, что она хранится на компьютерных картах. Отлично, подумал Роллинз. Ветеран многих кампаний, в том числе президента Рейгана, он был назначен с целью сделать кампанию Перо более профессиональной.
Четыре миллиона имен были в те дни как деньги в банке, но Перо ощетинился, услышав предложение отправить этим добровольцам «нежелательную почту». «Он совершенно не разбирался в игре, и когда он понял ее суть, она ему не понравилась», - вспоминал Роллинз. Как только Перо набрал силу в опросах, внимание СМИ усилилось, и он сказал Роллинзу: «Про меня никогда плохо не писали, пока я не нанял вас и Гамильтона (Джордана)».
Роллинз сказал ему, что к нему относятся так же, как и к любому другому кандидату, а в июне 1992 года, когда Перо лидировал в опросах с 39 процентами голосов, опередив президента Джорджа Буша и демократа Билла Клинтона, Джордан, бывший главой администрации президента Картера, воскликнул: «Если мы не будем осторожны, он станет президентом!». Роллинз заверил его, что волноваться нет нужды. Он уже понял, что Перо не собирался слушать их советов и по темпераменту не подходит ни для управления кампанией, а уж тем более - страной.
Тем не менее, он получил 19 процентов голосов в выборах в ноябре, почти 20 миллионов голосов, и многие аналитики считают, что он помог Клинтону выиграть. Тридцать два года спустя еще один богатый республиканец намерен побороться за пост президента в качестве кандидата от третьей партии. На этот раз он может помочь победить еще одному представителю семейства Клинтон. «Будучи независимым претендентом, Дональд Трамп займет определенный сегмент, в основном республиканский, что пойдет на пользу Хиллари», - говорит Роллинз.
Между ними двумя есть сходство в величине состояния и эго, а также в скупости, типичной для людей богатых, не желающих расставаться со своими деньгами. Роллинз предложил Перо устроить информационную кампанию на $150 млн с Хэлом Райни, создателем агитационных объявлений Рейгана «Утро в Америке», у руля. Перо отказался. Он не собирался тратиться на всяких длинноволосых хиппи, когда он мог пойти на шоу Ларри Кинга совершенно бесплатно.
Перо очень неохотно расставался с долларами, а сторонняя кампания стоит дорого. В этом плане Трамп гораздо более подкован. «Трамп очень неохотно тратит деньги, но он через многое прошел, он привык к тому, что его распекают, - говорит Роллинз. - Перо не понимал рекламы и PR. Он не понимал президентства, и ему нечего было предложить».
Трамп знает игру, только вот далеко ли он пойдет? «Никто не знает, сколько он готов потратить, - говорит Роллинз. - Думаю, что на данном этапе он – просто помеха. У него есть потенциал стать очень разрушительной силой в партии, ведь стране уже опротивели политики».
Как и Перо, Трамп, кажется, мало разбирается в том, что значит быть президентом, и не подходит для этого поста по темпераменту. Но он уже меняет динамику гонки. Если он настроен серьезно, то ему придется раскошелиться. И если он придет к выводу, что шансы у него невелики, он может легко пойти на попятную.
