Агата Уэйджмейкер останавливается, чтобы сфотографировать синий дверной проем. Она бродит по мраморным улочкам Ия, живописной деревушки на греческом острове Санторини. Уэйджмейкер за тридцать, она живет в Амстердаме. У нее полная занятость в сфере ИТ, но она подрабатывает в Instagram, делясь своими праздничными снимками с 50,000 подписчиками ее аккаунта.

Если у звезд Instagram и есть любимое место, то это Санторини. Самый южный остров в Кикладском регионе Греции известен своими живописными закатами и церквями с голубыми и белыми куполами, которые мелькают в ленте многих влиятельных персон Instagram. Его знаменитый обрыв – на самом деле кратер, образовавшийся в результате извержения вулкана в 1600 году до нашей эры - почти гарантированно заставит новых гостей раскрыть в изумлении рты и потянуться за своими смартфонами. Рядом останавливается пара девушек, которые по очереди фотографируют друг друга. «Зачем мы сюда приехали? Нам понравились все эти фотографии в социальных сетях! - восклицает парижанка Фария. - Я просто хотела увидеть это своими глазами».

«Санторини обладает уникальной географией, которую люди хотят немедленно запечатеть на фото, - говорит заместитель мэра острова Лукас Беллониас. - Социальные сети превратили его в одно из самых популярных мест в мире». Он говорит, что в летние месяцы мобильные операторы пытаются обеспечить достаточный охват для тысяч людей, загружающих в Сеть свежие снимки. На момент написания этой статьи тегом #santorini отмечено 5,119,277 постов в Instagram.

За последние пять лет количество ночевок на Санторини возросло на 66%. Пока другие регионы Греции борются с продолжающимися последствиями своего десятилетнего финансового кризиса, этот остров - одно из немногих мест в стране, где наблюдается экономический рост. Но не все этому рады. В недавнем отчете транспортного комитета Европейского союза об избыточном потоке туристов говорится, что Санторини не в состоянии принять растущее число туристов, что приводит к катастрофическим последствиям для местной общины и окружающей среды и ставит под угрозу его будущее.

Беллониас и его коллеги в течение нескольких лет пытались бить тревогу по поводу наплыва посетителей, и в 2017 году они попали в заголовки газет, введя ежедневный лимит на туристов, приехавших на круизных лайнерах. Беллониас по профессии инженер, ему за тридцать, и он переехал в Санторини из Афин, пытаясь найти работу во время кризиса. «Каждый хочет открыть здесь бизнес и заработать, - говорит он. - Люди приезжают сюда из других районов Греции, чтобы найти работу. Никто никогда не испытывает недостатка в работе. Но есть и недостатки».

Он имеет в виду трудности Санторини с чрезмерной застройкой: плотность зданий здесь в три раза выше, чем у любого другого греческого острова. «Смотрите, - говорит он, открывая Google Earth на своем компьютере. - Представьте себе, 20, 30 лет назад здесь и здесь была деревня, - говорит он, указывая на огромную массу зданий, которые сейчас покрывают большую часть западного побережья острова.- Через пять или десять лет Санторини может превратиться в большой город». Муниципалитет не может остановить строительство новых зданий. Эта ответственность лежит на Строительном управлении Санторини, которое контролируется центральным правительством. В отчете ЕС сурово критикует правительство Греции, ссылаясь на «отсутствие адекватного и надлежащего управления» и на отсутствие законодательства о градостроительстве на Санторини.

Службы градостроения Греции также погрязли в коррупции и неэффективности. «Никаких штрафов за нарушение законодательства нет, - говорит Иоаннис Глинавос, старший преподаватель юриспруденции в Вестминстерском университете Лондона. - Есть некоторые ограничения. Например, нельзя строить на пляже, но многие отели это правило обходят». Глинавос утверждает, что в преддверии выборов правительственные чиновники, как известно, получали взятки от владельцев зданий в обмен на разрешение на застройку.

Немалая ответственность лежит на Интернете. Невозможно точно сказать, какая часть вины лежит на Instagram, но в отчете ЕС говорится, что социальные сети заставляют гостей острова собираться в определенных областях. Местные компании, однако, не жалуются, поскольку многие делают привлекательность Санторини для Instagram своей маркетинговой стратегией. Фототуры, где профессиональные фотографы помогают туристам сделать более качественные снимки острова, становятся все более популярными, и компании, специализирующиеся на съемках свадеб и помолвок, процветают.