Распродажи в Киберпонедельник стали таким же неотъемлемым атрибутом сезона праздничных покупок, как и скидки в Черную пятницу. Даже в прошлом году, когда экономика пострадала от пандемии, онлайн-продажи росли в годовом исчислении, как и всегда. Однако в 2021-м все изменилось, поскольку, по сообщению CNBC, уровень продаж упал впервые в истории:
По данным Adobe Analytics, в понедельник, 29 ноября, потребители вышли онлайн и потратили $10,7 млрд, что на 1,4% меньше, чем годом ранее.
В этом году Adobe впервые отследила снижение расходов в дни крупных покупок. Adobe впервые начала вести отчетность по электронной коммерции в 2012 году и анализирует более 1 триллиона посещений вебсайтов розничных компаний.
Однако новости от Adobe не только плохие.
По данным Adobe, в период с 1 ноября по Киберпонедельник потребители в США потратили в интернете $109,8 млрд, что на 11,9% больше, чем в прошлом году. А в 22 из этих дней потребители приобрели товаров на сумму более $3 млрд, что является еще одним новым достижением.
Adobe ожидает, что объем продаж через интернет с 1 ноября по 31 декабря достигнет $207 млрд, что означает рекордный рост на 10%.
Не стоит слишком радоваться этому прогнозу. Лорен Томас из CNBC делает вывод, что американцы распределяют свои покупки на весь месяц, а не ждут Черной пятницы или Киберпонедельника. Вероятно, это частично объясняет спад, но другая причина - кризис цепочки поставок. Американцы делают покупки раньше, потому что им приходится это делать. Заказы на многие товары, особенно на бытовую электронику и на крупные товары, недопоставлены. Возможно, уже слишком поздно делать рождественские покупки, если цель – положить подарки под елку.
Если это так, то кривая покупок может уйти вниз быстрее и резче, чем прогнозирует Adobe.
Это не единственная причина, по которой уровень покупок в Киберпонедельник оказался ниже или почему уровень покупок может начать снижаться резче. Еще один важный фактор мы видим каждый раз, когда едем на заправку, хотя мы можем и не знать амплитуду инфляции цен на бензин. «Уолл-стрит Джорнэл» проясняет этот вопрос и задает еще один - о том, как это отражается на семейных финансах:
Цены на бензин в США за год выросли примерно на 50%, и водители платят в среднем $3,40 за галлон обычного бензина по сравнению с $2,27, согласно данным GasBuddy, отслеживающему цены. Рост цен в этом году будет самым значительным за последнее десятилетие. ...
Для миссис Гулд заправка 20-галлонного бака Caravan обходится примерно в $70. Она также платит больше во время посещения продуктового магазина и даже Макдональдса: это часть общего роста потребительских цен, который усложняет планирование бюджета.
«К сожалению, мы мало что можем с этим поделать», - говорит миссис Гулд, которая тратит на бензин около трети своего семейного бюджета. Хотя малолитражка ее мужа более экономна, в нее не помещаются их две инвалидные коляски.
Удар от повышения цен на бензин идет по двум направлениям. Во-первых, бака бензина обходится на 50% дороже, что стало большой проблемой для семей рабочего класса с меньшим размером наличного дохода. Менее непосредственно, рост цен на топливо приводит к росту цен на товары на рынке, особенно на свежие овощи и мясо, основу более качественного питания. Цены на продовольственные товары и бензин уменьшают чистый доход семей рабочего и среднего класса и побуждают к покупке товаров со скидкой и менее полезных для здоровья продуктов.
В таких условиях нельзя рассчитывать на активные покупки в праздничные дни, даже если уровень продаж из-за инфляции будет выглядеть лучше, чем он есть на самом деле. Если цены на топливо и продукты питания продолжат расти такими темпами, нас ждет мрачный рождественский сезон.
