Газета The Washington Post находится в бедственном положении, так как из-за сокращения аудитории читателей издание теряет деньги.
Владельцем таблоида является миллиардер Джефф Безос, который в 2013 году купил газету. На фоне трудного финансового положения, Безос хочет разработать новый бизнес-план. И этот план заключается в создании новой версии типа новостной интернет медиа-компании BuzzFeed.
Вот что по этому поводу сказал генеральный директор издания Уилл Льюис: «Я рад сообщить вам, что в этом году мы запустим новое подразделение редакции, полностью посвященное лучшему обслуживанию аудитории, которая хочет потреблять и платить за новости иначе, чем при традиционном предложении. Эта третья редакция будет состоять из сервисной и социальной журналистики и работать отдельно от основной новостной версии. Цель состоит в том, чтобы предоставить миллионам американцев, которые считают, что традиционные новости не для них, но все же хотят быть в курсе событий, увлекательные, захватывающие и точные новости там, где они находятся, и в том стиле, который они хотят».
Льюис, назначенный Безосом прошлой осенью, оценил существующую бизнес-стратегию издания, то есть управление газетой с национальными амбициями и моделью доходов на основе подписки, и пришел к выводу, что это не сработало. Поэтому новая версия, пока без названия, будет чем-то другим.
Возможно, что подписка на периодические издания станет частью нового проекта, но все же стоит обратить внимание на слова Льюиса о совсем «другом» способе оплаты новостей. Похоже, что цель состоит в создании новостей и новостного контента, который охватит гораздо большую аудиторию читателей, чем сейчас это делает The Washington Post, используя социальные медиа платформы, и монетизации проекта за счет рекламы.
И если этот новый формат газеты покажется знакомым, то это потому, что все видели другие новостные интернет медиа-компании, такие как BuzzFeed, Vice и Business Insider, которые уже привязаны к социальным сетям как Facebook и другим.
На первый взгляд может показаться как можно монетизировать крупную, бесплатную и цифровую медиа-компанию только за счет показа в ней рекламы. Да, возможно, если затраты удерживать на низком уровне. Например, газета Daily Mail в Великобритании создала очень крупный бизнес онлайн с бесплатными и кликабельными заголовками.
Что касается гендиректора газеты Льюиса, то это выглядит следующим образом, а именно, пришел новый топ-менеджер на работу, оценил текущую ситуацию дел в газете и сказал, старый способ работы себя не оправдал, необходимо что-то новое. И то, что многие издатели все больше полагаются на подписки на периодические издания вместо социальных медиа, не означает, что они правы.
У Льюиса есть два рабочих плана, первый – это старая версия издания The Washington Post, которая продолжит свою работу и второй – что-то новое, никому пока неизвестное, которое будет функционировать совершенно иначе.
Скорее всего, оба плана Льюиса будут успешными, так как он нашел новый способ управления и монетизации проектами. Одно что можем сделать в этой ситуации, так это пожелать удачи топ-менеджеру в реализации его новых стратегий.
