«Насколько серьезна война в Украине?» - вопрошал один из комментаторов после появления фотографий украинского президента Владимира Зеленского с его супругой Еленой в модном журнале Vogue, за которым последовал выход их совместного интервью с Пирсом Морганом.
То, как освещается война, - само по себе своего рода линия фронта, и освещение событий в СМИ было частью войны с тех пор, как у нас появились СМИ. Однако нынешняя война в Украине - это первая полностью онлайн война, и как таковая она подвержена всем известным сейчас эффектам, которые интернет оказывает на обмен мнениями. Особенно это проявляется в усилении и децентрализации пропаганды.
В этом свете циники предположили, что недавние выступления Зеленского в СМИ показывают, что сама война, по большому счету, ненастоящая - и действительно, есть что-то раздражающее в том, что Vogue пытается сочетать свое глянцевое настроение комфорта и роскоши с реальными боевыми действиями. В этом есть что-то столь же неестественное, как и в привязанности Зеленского, даже в таких официальных ситуациях, как обращение к иностранным правительствам (и фотосессия для Vogue), к зеленой «военной» футболке, которая стала частью его медийного образа.
Но, как бы там ни было, война и мода давно сосуществуют: Vogue выходил во время Второй мировой войны и проводил фотосессии среди оставшихся после бомбежек руин. Можно считать само собой разумеющимся, что каждый отчет о реальных боевых действиях в Украине так или иначе искажен, и поэтому мы имеем очень слабое представление о происходящем. Но на фронте медийной битвы мишенью является весь мир, особенно англоязычный. Поэтому, хотя мы, безусловно, можем рассматривать выступления Зеленского в СМИ как явный признак того, что идет некая пиар-акция, из этого не следует, что война в Украине ненастоящая.
Наиболее правдоподобным объяснением публикации в Vogue, вероятно, следует считать не то, что с войной что-то не так, а то, что Зеленский обеспокоен ослаблением международной поддержки. И действительно внимание мира сместилось: чуть менее полгода назад повсюду проводились концерты и сборы средств в пользу беженцев и вывешивались украинские флаги. Сегодня Украина для многих - это фоновый шум, и люди в основном думают о счетах за квартиру.
Зеленский, вероятно, прав, когда беспокоится, что подобное понижение уровня актуальности может оказать влияние на дальнейшую международную поддержку в борьбе против Путина, особенно учитывая, что экономические меры против российского президента напрямую влияют на уже надвигающийся кризис стоимости жизни на Западе. Зеленский когда-то был актером и играл президента до того, как стал настоящим президентом. Возможно, он просто возвращается к истокам и делает то, что лучше всего получается у жителей медиапространства: повышает осведомленность с помощью СМИ.
И, рискуя переборщить, можно сделать некоторые выводы из выбора СМИ для этого пиар-хода. Сама по себе фотосессия в Vogue подразумевает, что внимание уделяется только богатым женщинам, как будто война - это всего лишь затравка для эмоций тех элитных прогрессистов, которые могут потратить деньги на новомодное средство от очередной модной «проблемы». Но тот факт, что Пирс Морган тоже провел интервью, растиражированное по всей медиаимперии Мердока, подразумевает, что PR-кампания нацелена на более широкую демографическую базу.
Говорит ли это что-то о реальном положении дел в Украине, остается только догадываться. Но поскольку цены на топливо продолжают расти, а вместе с ними и стоимость продуктов питания, отопления и большинства других товаров повседневного спроса, мы, вполне возможно, будем чаще видеть Зеленского в образе знаменитости, который из президента на телеэкране стал президентом в жизни. Ибо, похоже, что, преследуя свои президентские цели, Зеленский считает, что теперь он снова должен играть роль знаменитости.
