Объявления: 877-459-0909
Реклама: 877-702-0220  
Вход Регистрация
Раскрыть 
  Расширенный 
 

Звезды не всегда рекламируют полезные продукты

06/10/2016 7 Дней
celebrity

Реклама с участием знаменитостей способствует детскому ожирению

Мы очень часто видим лица известных поп-звезд в рекламе продуктов питания и напитков, в особенности ориентированных на детей и подростков. И все же, новое исследование сотрудников медицинского центра Лангоне при Нью-Йоркском университете показало, что большинство продуктов питания и напитков, рекламируемых знаменитостями, вредны для здоровья, а подобный маркетинг способствует тревожному росту детского и подросткового ожирения.

Предположительно, это первое исследование, посвященное продуктам питания и напиткам, в рекламе которых задействованы знаменитости. С помощью строгого анализа, команда рассмотрела десятки рекламных роликов за 2000-2014 годы, в том числе на телевидении, в журналах и на радио.

Популярность музыкальных звезд и их маркетинговая привлекательность была определена с помощью чарта «Hot 100» от журнала Billboard с 2013 по 2014 годы, а также списка победителей Teen Choice Award. Команда также смотрела на количество просмотров рекламных роликов на YouTube.

Данные показали, что 65 из 163 поп-звезд были связаны с 57 различными продуктами питания и марками напитков, второй по величине маркетинговой категорией продуктов после товаров широкого потребления. Затем ученые, оценив пищевую ценность продуктов питания, обнаружили, что 21 из 26 продуктов питания (81 процент) были признаны «обладающими малой питательной ценностью».

Пищевая ценность рекламируемых напитков определялась исходя из калорийности добавленного сахара. В итоге, команда ученых пришла к выводу, что 49 (71 процент) из 69 напитков были подслащены с помощью добавленных сахаров.
Калорийные безалкогольные напитки попали в категорию наиболее часто рекламируемых продуктов. Минеральную воду знаменитости рекламировали только три раза. Ни одна из поп-звезд, рассмотренных в исследовании, не снималась в рекламе фруктов, овощей или цельнозерновых, и только одна знаменитость публично заявила о том, что употребляет натуральную, здоровую пищу - фисташки.

Предыдущие исследования также доказали, что маркетинговые кампании продуктов питания и напитков давно являются существенным фактором детского ожирения. Ведущий автор недавнего исследования Мэри Брэгг отметила: «Исследования уже показали, что реклама продуктов питания приводит к перееданию. Пищевая промышленность тратит $1,8 млрд в год только на маркетинг, ориентированный на подростков». По ее словам, учитывая кризис подросткового и детского ожирения в области общественного здравоохранения нашей страны, важно повысить осведомленность о том, как компании используют знаменитостей, популярных у этой аудитории, чтобы вытолкнуть на рынок свои вредные продукты.

Команда исследователей также считает, что знаменитости должны пользоваться своим влиянием, чтобы поощрять и продвигать полезные для здоровья варианты питания. Одна из соавторов исследования, Алиса Н. Миллер, добавила, что «популярность поп-звезд среди подростков дает им уникальные возможности стать положительными примерами для подражания. Знаменитости должны знать, что реклама с их участием может обострить борьбу общества с ожирением – поэтому им стоит вместо этого высказываться в пользу полезной еды».

 
 
 

Похожие новости


Газета «7 Дней» выходит в Чикаго с 1995 года. Русские в Америке, мнение американцев о России, взгляд на Россию из-за рубежа — основные темы издания. Старейшее русскоязычное СМИ в Чикаго. «7 Дней» это политические обзоры, колонки аналитиков и удобный сервис для тех, кто ищет работу в Чикаго или заработки в США. Американцы о России по-русски!

Подписка на рассылку

Получать новости на почту