Priorities USA Action, главный демократический суперкомитет политической активности, в 2020 году намеренный одолеть президента Дональда Трампа, продвигает своего руководителя по цифровым операциям на новую роль, где ей предстоит взять под свой контроль новые расходы на платные СМИ - похоже, это переломный момент в тактике президентских кампаний.

О назначении Даниэль Баттерфилд на должность директора по платным медиа, возглавляющего комплексные маркетинговые меры организации, является немым подтверждением роста предвыборных рекламных расходов на цифровые виды СМИ. Это также признак того, что важность телевизионной и радиорекламы, которая традиционно является крупнейшей статьей расходов на президентскую кампанию, снижается.

Хотя телевидение остается основной платформой для охвата массовой аудитории, изменившиеся привычки американцев привели к переосмыслению роли традиционной телерекламы в качестве тактики убеждения избирателей. Все это время демократы старались не отставать от республиканцев в цифровом пространстве.

Весь промежуточный избирательный цикл Баттерфилд заведовала медиа и аналитикой в ​​ Priorities USA Action, а до того она была заместителем директора по цифровой рекламе в штабе Хиллари Клинтон в 2016 году и в кампании Обамы в 2012 году. Администрация Priorities USA Action заявила, что ее задачей будет объединение платных медиа в одну целостную программу.

«Мы не будем оперировать стратегией, ориентированной на телевидение, - заявил в интервью председатель группы Гай Сесил. - Мы будем использовать стратегию, которая проста и понятна: выявим наших целевых избирателей и разработаем платную медиапрограмму с их учетом, будь то телевизионная или цифровая».
Сесил был одним из самых востребованных политических помощников в ходе предвыборного цикла 2020 года, и его решение остаться в Priorities считается гарантом стабильности организации. Патрик МакХью тоже останется на прежней должности исполнительного директора и будет заниматься повседневными операциями.

Супер-PAC будет работать над созданием цифровой инфраструктуры, предлагая обучающие программы и продолжая участвовать в цифровых кампаниях в ходе выборов второстепенного значения. Организация также вышла за рамки типичного ориентированного на кандидатов суперкомитета, включив в сферу своей деятельности такие вопросы как право голоса.

Кроме того, Priorities создают новый политический отдел, отвечающий за создание коалиций и отслеживание того, что происходит на местах в целевых штатах. Алехандра Кастаньеда будет заместителем директора политического отдела, а Дженн Стоу, руководитель отдела цифровых технологий в цикле 2018 года, займет кресло заместителя исполнительного директора.

Суперкомитет, который на промежуточных выборах опирался в первую очередь на цифровую рекламную стратегию, остается нейтральным на демократических праймериз и рассчитывает сыграть главную роль в попытках обойти Трампа. На сегодняшний день группа уже получила более $70 млн в виде обязательств по финансированию, что намного опережает темпы 2016 года, когда организация потратила почти 200 млн на попытку избрания Клинтон.

Первая онлайн-реклама на 2020 год, скорее всего, появятся до конца второго квартала. Но в этом году чиновники не планируют показывать телевизионную рекламу, и, возможно, не раньше, чем демократы выберут своего кандидата. Сесил объясняет, что у него нет разбивки ожидаемых расходов между цифровыми медиа и телевидением на весь президентский цикл, но пообещал продумать более «сбалансированный» подход, чем тот, который был принят в 2016 году, когда большая часть внимания все еще была обращена на телевидение.

Информационная служба 7days.us