McDonald's и Starbucks свернули свою деятельность в России, и на их месте тут же появились подражатели, откровенно дублирующие торговую марку этих брендов.
Одна из таких заявок претендует на товарный знак «МакДак». Так в России обычно называют McDonald's.
«Я бы предположил, что это не последний подобный случай», - сказал Джош Гербен, юрист по товарным знакам из Вашингтона, округ Колумбия, который следит за заявками и работает с украинским юристом над их переводом.
Обеспокоенность по поводу возможного нарушения прав на товарный знак начала распространяться после того, как на прошлой неделе на фоне войны в Украине McDonald's закрыл почти 850 своих ресторанов в России.
По словам Гербена, заявку также подали и на Starbucks. Как и McDonald's, Starbucks временно закрыл свой бизнес в России.
Министерство экономического развития России ранее в этом месяце заявило, что рассматривает возможность снятия ограничений на товарные знаки для компаний, прекративших свою деятельность на территории РФ. Оно также, по сути, узаконило кражу интеллектуальной собственности у компаний, связанных с «недружественными» странами.
С тех пор российский суд постановил, что компании в России могут копировать популярный мультфильм Peppa Pig без угрозы наказания за нарушение товарного знака.
«Заявки на товарные знаки - это попытка людей нажиться на интеллектуальной собственности, которая, по мнению России, более не имеет юридической силы в стране, - сказал Гербен. - Товарные знаки защищены только до тех пор, пока правительство говорит, что это так, и пока суды говорят, что они защищены».
Нет никаких доказательств того, что какие-либо из закрытых точек McDonald's, подконтрольных американской компании, открылись вновь, однако есть сообщения, что некоторые франшизополучатели продолжают свою работу. Из 900 ресторанов McDonald's в России, 50 принадлежат франшизополучателям. Возможно, количество «новых» Маков скоро вырастет, и подача заявок на товарные знаки может стать первым шагом в этом процессе.
Сложившаяся ситуация ставит под угрозу более чем 30-летнюю историю создания бренда McDonald's в России. Теперь, когда поступают заявки на регистрацию товарных знаков, начинает вырисовываться картина того, что все это означает для чикагской компании.
Зарегистрировав в России товарный знак McDonald's, кто-то теоретически может вновь открыть рестораны быстрого питания и продавать гамбургеры под маркой Big Mac, но это будет не та же самая еда. Эксперты говорят, что такое развитие событий может запутать потребителей и ослабить бренд McDonald's.
Однако, если русские вновь откроют заведение McDonald's, но под названием «Дядя Ваня», это, возможно, не нанесет такого ущерба бренду компании, говорит Гербен. В этом случае потребителям будет ясно, что McDonald's больше не управляет этим рестораном.
Тем не менее, этот прецедент резко ограничивает возможности McDonald's по восстановлению контроля над этими заведениями и может ослабить желание компании продолжать свою деятельность в стране, которая не уважает ее бренд.
«Вы просто не знаете, когда правительство решит конфисковать ваши рестораны и начнет ими управлять», - сказал Гербен.
McDonald's открыл свое первое заведение в бывшем Советском Союзе на Пушкинской площади в Москве в январе 1990 года. Железный занавес только упал, и десятки тысяч челвоек выстраивались в многочасовые очереди, чтобы впервые попробовать Запад на вкус. Золотые арки стали олицетворением Америки и глобализации.
Ранее предполагалось, что McDonald's может стать жертвой антиамериканских настроений или ответной реакции со стороны российского правительства, еще до того, как президент Владимир Путин вторгся в Украину. Компания закрыла свои 108 ресторанов в Украине в короткие сроки после начала войны, но продолжала работать в России даже в условиях растущего давления вплоть до 8 марта.
Продажи в этих точках в обеих странах составляют около 9% от общего дохода компании, поэтому их закрытие нанесло удар по валовой выручке компании. McDonald's продолжает платить зарплату своим работникам в Украине и 62,000 российских сотрудников. Руководство заявило, что каждый месяц закрытие российских ресторанов будет обходиться компании в 50 миллионов долларов.
