Губернатор Рик Снайдер одержал победу в непростых для себя выборах, несмотря на то, что проводил весьма оригинальную предвыборную кампанию. Отчасти его успех можно объяснить тем, что избиратели признали прогресс, которого добился Мичиган под его руководством, а также тем, что хваленая активность избирателей-демократов на этот раз оказалась ниже ожидаемой.
Председатель демократической партии Лон Джонсон серьезно встревожил республиканцев своим хвастовством об огромном количестве голосующих заочно и успехах акций по повышению явки избирателей. Однако в День выборов его слова остались словами. Явка в Детройте, где демократы надеялись заполучить необходимые для победы голоса, оказалась меньше прогнозируемой.
Главным вопросом прошедших выборов было доверие к Снайдеру. Избиратели либо голосовали за действующего губернатора, либо против него. И к их чести, они поддержали губернатора, который вытащил их из глубокой экономической ямы и который уверенно создает экономику будущего.
Кандидат от демократов Марк Шауэр вел удивительно настойчивую кампанию, сильно не отставая - по крайней мере, если верить результатам опросов – до самого Дня выборов. Шауэр упорно пытался выставить губернатора высокомерным неудачником, оторванным от основных нужд и потребностей жителей Мичигана. Он почти не говорил о себе или своей программе действий, и, возможно, это отсутствие плана альтернативных действий его и подвело. Мало убедить избирателей голосовать против кого-то, нужно еще дать им повод голосовать за вас.
На бумаге перевыборы Снайдера были практически предопределены. Он является действующим губернатором штата, заново набирающего свою силу, а действующие лидеры редко проигрывают в Мичигане, особенно на волне экономического роста.
Но агитация Снайдера в его бизнес стиле усложнила задачу установления эмоциональной связи с избирателями.
Он всегда настаивал на том, что эффективное управление может заменить политическую кампанию, и в итоге оказался прав, хотя в процессе от этого его команда пережила несколько неприятных моментов. Он знал, что итоговые результаты его работы говорят сами за себя, и что этого должно хватить, чтобы убедить избирателей.
Снайдер позволил своему оппоненту держаться вблизи только потому, что он ненавидит политику. И это в полной мере доказывает расписание его дня на День выборов. Пока Шауэр скакал по всему штату, как кролик, пытаясь собрать каждый завалявшийся голос, Снайдер появился на публике всего дважды и остальную часть своего спокойного дня провел с семьей.
Его победа пришла к нему вопреки традиционным принципам проведения предвыборных кампаний. Губернатор объявил о своем участии поздно, сказал, что избиратели выбрали его, чтобы управлять, а не чтобы кататься по штату с агитбригадой.
Он укрепил свою медлительность, наняв некомпетентную команду. Они отказались от образа «Крутого батана» ради более запутанного имиджа «Он возвращается» и произвели на свет невероятно странные и потрясающе сдержанные ролики, которые когда-либо видел наш штат. Помните ролик Nerd from the Black Lagoon, в котором Снайдер в костюме водолаза выходит из бассейна? И это было ролик для Super Bowl.
Эти ошибки подкреплялись настойчивостью губернатора возглавлять свою кампанию. Он хотел распространить свою неустанно позитивную мантру на предвыборный процесс, оставив нападки на Шауэра третьей стороне. И он упрямо ограничивал время своей кампании.
Шауэр, тем временем, выпустил несколько обращений, которые нашли отклик среди избирателей, и лишь продолжал сокращать отрыв. Он озвучил ложные предположения о том, что Снайдер сократил расходы на образование на $1 млрд, и что его политика ставит своим приоритетом интересы корпораций, а не простых людей. И он не давал никому забыть, что губернатор обложил налогом пенсии.
Как заметил губернатор, перемены – дело непростое, и Снайдер многое изменил в Мичигане. И этим совершенно естественно нажил себе врагов, Шауэр не упустил из вида и эти голоса.
Снайдер убедил избирателей двумя посланиями, которые он озвучил в конце предвыборной кампании.
Во-первых, он привязал Шауэра к периоду правления Гранхолм, а память о той несостоятельной поре все еще живет в умах избирателей.
Во-вторых, он нашел в себе уверенность напомнить всем ту роль, которую он сыграл в спасании Детройта. Опросы показали, что именно этим он убедил жителей пригородов.
