Сегодня утром Target сообщил о новом снижении продаж и объявил о снижении цен на 5000 повседневных товаров, чтобы привлечь клиентов от Walmart.
В начале этого месяца супермаркет Aldi объявил о снижении цен на более чем 250 товаров. Walmart также использовал свою стратегию "rollback", чтобы снизить цены, и, как и Kroger, вложился в улучшение своего ассортимента собственных торговых марок.
Главный продовольственный директор Target, Рик Гомес, отметил, что компания осознает финансовое давление, с которым сталкиваются потребители, и стремится помочь им сэкономить. Однако за этой фасадом благотворительности скрывается иная реальность. Супермаркеты, которые не реагируют на падение цен, могут быстро потерять клиентов.
Именно это происходит с Target. Сегодня компания объявила, что продажи за первые три месяца 2024 года снизились по сравнению с прошлым годом, который был худшим за последние семь лет. Эксперты по розничной торговле отмечают, насколько американские покупатели чувствительны к ценам, особенно когда бюджеты напряжены до предела.
Target снизил цены на 5000 товаров, стремясь привлечь внимание СМИ. В прошлом году компания впервые за семь лет понесла убытки. 21 мая было объявлено о новом снижении продаж в первом квартале из-за высоких цен. Walmart, главный конкурент, продемонстрировал рост продаж на четыре процента, благодаря опережающей стратегии снижения цен.
Walmart активно акцентирует внимание на том, что его цены ниже, чем у конкурентов, и заявил, что увеличил этот разрыв.
Эндрю Стивенс, экономист из Университета Висконсина, подчеркнул, что снижение цен часто становится инструментом маркетинга для превосходства над конкурентами. По его словам, потребители обычно замечают увеличение цен, но не всегда обращают внимание на снижение. Таким образом, Target стремится привлечь внимание и привлечь клиентов, уводя их от конкурентов.
На прошлой неделе Walmart объявил о росте сопоставимых продаж почти на 4 процента за первые три месяца этого года. Генеральный директор компании, Дуг Макмиллон, отметил, что конкурентные цены в их 4600 магазинах привлекают новых клиентов. Он уточнил, что увеличилось число "rollback" - снижение цен на определенные товары, которые выделяются в магазинах и на сайте.
Target представил свои квартальные результаты в среду и делает ставку на то, что снижение цен приведет к положительным результатам в будущем. Компания сообщила, что скидки будут распространяться на десятки национальных брендов и собственные бренды Target. Эти новые скидки добавляются к тем, которые уже были запланированы на выходные в честь Дня поминовения. Например, цены на пиццу снизятся на 20 центов, а на бейглы - на 40 центов. Кроме того, снизятся цены на мясо, хлеб, свежие фрукты и овощи, а также на газировку, различные закуски и йогурты.
Aldi планирует сэкономить $100 миллионов к Дню труда, дополнительно снизив цены на более чем 250 товаров. Этот шаг направлен на помощь клиентам в экономии денег в условиях растущей инфляции. Президент Aldi US, Дэйв Ринальдо, подчеркнул, что компания всегда стремится предоставить клиентам доступные цены и второй год подряд решает увеличить скидки на товары, чтобы помочь потребителям справиться с ростом расходов.
В апреле Walmart представил новую линейку продуктов собственной марки, включающую 300 товаров, 70% из которых стоят менее $5.
Кроме того, в марте Kroger объявил о планах добавить более 800 товаров под свою марку "Our Brands", а Target расширяет свои линейки продуктов под марками "Favorite Day" и "Good & Gather".
