Многие думают, что YouTube предназначен в основном для видеоклипов и визуальных отчетов о чем-то интересном, однако ориентированные на звук видео пользуются большой популярностью у миллионов зрителей

Оповещения, звонки, гудки - от всех этих звуков по коже пробегает нервная дрожь. Но многие пользователи интернета используют технологии, и в особенности видео, для расслабления. Существует целая вселенная звуков, которые производятся для того, чтобы вы почувствовали себя лучше. Звучит как-то странновато? Но тут нет ничего странного, к тому же АСМР – самый большой тренд, о котором вы когда-либо слышали.

Что за странное название?

АСМР – серьезный и продолжающий развиваться тренд. По данным статистики, на YouTube АСМР сейчас пользуется гораздо большей популярностью, чем запросы со словами «вкусняшки» и «шоколад». Но, возможно, вы о нем даже не слышали. Но самый популярный Google запрос о АСМР звучит так: «Что такое АСМР?»

Это название появилось в 2010 году. Буквально АСМР расшифровывается как «автономная сенсорная медириональная реакция». Что это за зверь? Это расслабляющее, часто успокаивающее ощущение, которое начинается на коже головы и спускается вниз по телу. Если у вас по спине когда-нибудь пробегали «мурашки» от чего-то приятного, то в какой-то степени это и есть АСМР. В действие этот механизм, который иногда называют «массажем мозга», приводят приятные виды и спокойные звуки, такие как шепот, шелест, шуршание и другие слова, не обязательно начинающиеся на «ш».

По большому счету, это те самые мурашки, которые пробегают по коже, когда кто-то гладит вас по волосам или проводит кончиками пальцев по спине.

АСМРтисты

Для многих авторов подобных видео АСМР – способ творческого проявления себя. Некоторые даже считают, что это новый вид искусства и называют себя «АСМРтистами».

Главной целью создателей видео является поиск новых триггеров, звуков, от которых мурашки охотнее бегают по коже. Найти новый триггер – большая удача для автора, потому что им нельзя застаиваться на месте и использовать одни и те же звуки, иначе видео будут скучными.

Создание видео – дело серьезное. АСМРтисты продумывают все до мелочей: от одежды, в которой они появляются в кадре, и предметов, которые они будут использовать во время съемок, до того, насколько эти предметы должны быть удалены от очень чувствительных микрофонов и камеры, а также как должен выглядеть фон. Иногда съемки одного ролика, длящегося около получаса, занимают по несколько часов. После съемок и монтажа необходимо провести работу со звуком, ведь случайные громкие щелчки и хлопки могут все испортить. Если не будет нужного настроения и идеального исполнения звуков, ничто не заставит появиться желанные мурашки.

Съемки АСМР видео не требует больших материальных затрат, при этом поклонники жанра готовы смотреть их снова и снова. Количество просмотров некоторых из них достигает 10 млн. Вероятно, большая их часть накручивается благодаря фанатам, смотрящим и слушающим их по несколько раз в неделю, чтобы успокоиться перед сном. Десять миллинов просмотров видео, стоимость съемок которого не превышает $50! Невероятно, но факт.

Интересно, что в АСМР нет языкового барьера. В некоторых видео вы вообще не услышите ни слова, в то время как другие строятся на появлении невнятного шепота и бормотания.

Популярные АСМРтисты есть практически во всех странах – США, Россия, Украина, Нидерланды, Израиль, Германия, Испания, Португалия, Франция и т.д. – и если вы «подсядете» на АСМР, слушать можно будет любого из них – даже совершенно не понимая, о чем они шепчут.

Наиболее успешные АСМРтисты иногда бросают основную работу, чтобы полностью отдаться своему новому образу. Огромный спрос на АСМР видео и пожертвования зрителей помогают им полностью сосредоточиться на творческом процессе. При этом они говорят, что главное в их работе – не погоня за деньгами, а возможность проявить себя и помочь другим.

Бренды прислушиваются

Многие бренды уже используют полный потенциал YouTube, возможно, именно поэтому они уже давно подбираются к успокаивающим триггерам АСМР.

К примеру, известная на весь мир сеть KFC как-то выпустила на YouTube видео, в котором актер Джордж Гамильтон, изображавший полковника Сандерса, нашептывал что-то про карманные платочки и наслаждался похрустыванием фирменной поджаристой курочки.

«Члены сообщества любителей АСМР сильно увлечены сенсорным восприятием звуков, - сказал тогда Кевин Хокман, глава маркетингового отдела KFC. – С АСМР ассоциируется чувство комфорта, и наша продукция также связана с этим ощущением».

В 2015 году компания BBDO создала АСМР видео для рекламной кампании шоколадок Dove в Китае. Они должны были вызвать то самое «щекочущее ощущение нежного удовольствия», которое появляется во время поедания шоколада. Эти видео даже подверглись изучению со стороны ученых, а результаты исследовались экспертами-неврологами.

Ученые также говорят, что огромному количеству людей нравится шепот и связанное с ним ощущение несексуальной близости, расслабленности и некой уязвимости в обществе совершенно незнакомых людей.

Что происходит в мозгу?

Честно говоря, не очень понятно, потому что феномен АСМР исследован недостаточно. Правда, мы знаем, что ощущение спокойствия и расслабленности, по всей видимости, возникает из-за выработки в мозгу эндорфинов, окситоцина, серотонина и других нейротрансмиттеров. В младенческом возрасте именно прикосновение и голос родителя лучше всего успокаивают расстроенного ребенка, так что, возможно, эти воспоминания и срабатывают у тех, кто ощущает эффект АСМР.

Большинство АСМР видео подразумевает появление того, кто заботится о зрителе, и, вероятно, при появлении АСМР эффекта срабатывают те же биологические связи, которые важны для утешения и успокоения во время стресса.

От знатоков красоты к технофилам

Неугомонные маркетологи принялись выяснять, кто входит в аудиторию АСМР. Оказалось, что успокаивающие звуки нравятся и мужчинам, и женщинам, причем возраст половины заинтересованных составлял от 18 до 24 лет. Многие из них интересуются фитнесом и всем, что связано с косметикой и уходом за собой.

К слову, косметические продукты играют важную роль в этом тренде. Уроки по нанесению макияжа были популярны на YouTube, наверное, со дня появления этого сервиса, однако теперь, когда зрители поняли, насколько они могут успокоить и расслабить, появились новые уроки красоты в стиле АСМР. Некоторые авторы роликов даже разыгрывают специальные сценки, в которых зрители будто оказываются на приеме у визажиста, другие используют кисточки для макияжа для создания успокаивающих шумов. Вбейте в поиск «АСМР ногти» и вы увидите множество видео о том, как их авторы делают маникюр, попутно постукивая и поскребывая ногтями. Даже Мишель Фан, сама королева красоты, у которой на YouTube почти 9 млн подписчиков, сделала несколько АСМР видео.

Менее очевиден тот факт, что подавляющее большинство любителей АСМР – технофилы и геймеры. Есть даже АСМР каналы, созданные специально для АСМР геймеров. Вероятно, так они расслабляются после динамичных видеоигр, тем более что исследования показали, что у людей, привыкших к видеоиграм, обостряются чувства восприятия.

Вне зависимости от того, что людей привлекает в АСМР, это серьезный тренд с растущей аудиторией.

Будущее АСМР

В будущем достижения технического прогресса, возможно, еще больше увеличат популярность АСМР. Виртуальная реальность вызывает особый интерес как среди авторов видео, так и зрителей, так как эта технология позволят достичь нового уровня восприятия.

Авторы АСМР видео уже сейчас получают множество откликов от пожарников, солдат, летчиков, юристов, одиноких матерей и подростков с суицидальными наклонностями, которые, посмотрев эти видео, всего за несколько минут изменили свое настроение и отношение к жизни.

Судя по общему энтузиазму и непрекращающемуся росту популярности, АСМР останется с нами всерьез и надолго.

Информационная служба 7days.us